明治期に海外から流入した広告ポスターは、我が国において即座に受容され、独自の発展を遂げた。戦前期の美人画ポスターにみられるように、印刷技術の発展と共に芸術品並みの作品が制作されるようになり、さらに経済活動の発達と共に代表的な広告メディアとして発達し、さらには戦争期の国威発揚ための大きな宣伝手段へと至った。
ポスターは広告物として消費されてゆくため、その価値はこれまで長く顧みられることなく一部の好事家の興味を引くだけであったが、近年その芸術的価値、また社会史的研究の対象としての意味が大きくクローズアップされている。
我が国屈指のポスターコレクションを誇る函館市中央図書館の蔵品を主に、そのような日本のポスター文化を類書にない規模で懇切な解説を加え紹介し、ヴィジュアルな基礎資料を提供する画期的大図鑑。

▼目次
はじめに----函館市中央図書館所蔵レトロポスター・コレクションについて
序章　選りすぐりの名品
--COLUMN 海外ポスターからの影響 アール・ヌーヴォー
1. 黎明期の日本製ポスター----煙草産業
引札からポスターへ
引き継がれる日本の伝統
舶来煙草への憧れ
千葉商店
--COLUMN 浮世絵の翻案としてのポスター
2. ポスター界を牽引する4業種----飲料・海運・百貨店・出版
飲料業界
--文明開化とビール
--大日本麦酒株式会社の誕生
--酒のポスターとその特徴
--清涼飲料水のポスターとその特徴
　--COLUMN 商標を読む
百貨店
--百貨店ポスターとその特徴
--百貨店と機関誌
--百貨店の包装紙
　--COLUMN 建築図鑑としてのポスター
海運
--海運ポスターとその特徴
--各種旅行案内
　--COLUMN 外国語表記のポスター
出版
--出版ポスターとその特徴
--『現代商業美術全集』の書店の写真
--函館市中央図書館所蔵の書籍と雑誌
--ポスターと雑誌表紙
　--COLUMN 景品広告の実態（お客様愛護デー）
3. 百花繚乱の美人画ポスター
ポスターと画家
--ポスター画家としての北野恒富
--ポスターにおける女流
--MTのイニシャルを持つ画家
　--COLUMN 「印刷の花」を製造する三間印刷所
ポスターの作り方
--原画と見本、そして完成品
--サクラビール校正刷り想定分版図
--名入れ型と姉妹たち（1）『大正12年ニシキヤ商店印刷部カタログ』
--名入れ型と姉妹たち（2）増殖する姉妹
--セクシャルな表現
--美人女優とポスター----ポスターという名の巨大ブロマイド
　--COLUMN 似たもの構図
--「3Bの法則」における子どもと動物
--男性像
　--COLUMN 世相を映すポスター
4. 史料としてのポスター
衣生活
--髪型の変遷
--洋装の普及
　--COLUMN ポスターの掲出環境
食生活
--食の近代化と味覚の広がり
--新領土がもたらす新たな味覚
--豊かな食を支える技術とサービス
　--COLUMN 展覧会に展示されるポスター
住生活
--家庭の電化
--台所の近代化
　--COLUMN 広告代理店の役割
余暇生活
--旅行
--興業
　--COLUMN 選挙のポスター
5. モダン・デザインの潮流と受容
日本製ポスターの展開
--アール・ヌーヴォー以降の外国作品からの影響
--尖端としてのアール・デコとロシア・アヴァンギャルド
　--COLUMN 図案家の活躍
翻案元を求めて
--『大戦ポスター集』 の影響
--その他の書籍と雑誌
　--COLUMN 学校教育
6. プロパガンダの時代
戦時に染まる日常
--公共広告の変化
--戦時下の図書館「読書週間」「図書週間」に見るスローガンの変化
--ポスターに見る時局の変化あれこれ
　--COLUMN 満洲国 000　
本格化するプロパガンダ・ポスターの製作
--依頼主としての陸海軍
--度重なる懸賞募集の実施とその光と影
--人気モティーフの存在とその多用
--主題の変容
--同一図柄の
--プロパガンダ・ポスターにおける画家の動員
　--COLUMN 南満州鉄道株式会社と伊藤順三
結びにかえて
作家略歴
掲載図版リスト
参考文献一覧

▼著者プロフィール
田島 奈都子 （たじま なつこ）
筑波大学大学院博士課程芸術学専攻修了。青梅市立美術館学芸員。
主な編著書に『明治・大正・昭和お酒のグラフィティ　サカツ・コレクションの世界』（国書刊行会）、『プロパガンダ・ポスターにみる日本の戦争　135枚が映し出す真実』（勉誠出版）など。