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店頭研究と消費者行動分析

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リクエスト内容

消費者行動論の知見を店頭購買に限定し、それによって小売業の経営課題に応えようとする著書

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akiaki

近年、企業のプロモーション活動において、広告だけでなく、店頭におけるプロモーション活動の重要性が指摘されている。消費者行動の変化によって、広告の費用対効果が悪化しているという報告もあり、ここへ来て、プロモーション活動を広告からセールスプロモーションまで統合的に捉えようとする考え方が出現している。本書は、変革が激しいビジネス環境においてちょっと旧めの書籍ではあるが、改めて読み解くことによって、現在との齟齬を発見することができ、そこから新しい考え方を導くことができるのではないか、と考えている。それ以上に、本質をついた議論が展開されている感があり、本書の復刊を希望する！！！ (2006/03/30)
GOOD!1
まつたけ

店舗内購買行動については、最近パコ・アンダーヒルの『なぜこの店で買ってしまうのか』が注目されていますが、理論的な問題も
含めて包括的にこの問題を取り扱っている書物はあまりないと
思います。実は未見ですが、復刊されたらぜひ読んでみたいです。 (2003/08/07)
GOOD!1
nick22

読んでみたいです (2010/09/17)
GOOD!0
foodsystem

手元に置いておきたい1冊です。 (2005/11/02)
GOOD!0
dtmhd06

是非読みたい。 (2004/07/10)
GOOD!0