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現在、あらゆる側面における環境変化が生じている。これを理解し、新たなものの見方を構築していく必要がある。その一つの方法が、理論化といえる。本書はそうした理論化のプロセス・方法を指南してくれる書と捉えられるので、今この時こそ、必要な書物といえ...

近年、企業のプロモーション活動において、広告だけでなく、店頭におけるプロモーション活動の重要性が指摘されている。消費者行動の変化によって、広告の費用対効果が悪化しているという報告もあり、ここへ来て、プロモーション活動を広告からセールスプロモ...

企業の戦略を、実務的にも理論的にも方向付けてくれる本質的な書物だと思うから。また、仮説－検証というプロセスもとっており、そのこと自体、実際的に役立つものであると思うから。

現在、戦略論の研究をしていて、どうしても欲しい。