復刊投票コメント一覧

読んでみたいです

近年、企業のプロモーション活動において、広告だけでなく、店頭におけるプロモーション活動の重要性が指摘されている。消費者行動の変化によって、広告の費用対効果が悪化しているという報告もあり、ここへ来て、プロモーション活動を広告からセールスプロモーションまで統合的に捉えようとする考え方が出現している。本書は、変革が激しいビジネス環境においてちょっと旧めの書籍ではあるが、改めて読み解くことによって、現在との齟齬を発見することができ、そこから新しい考え方を導くことができるのではないか、と考えている。それ以上に、本質をついた議論が展開されている感があり、本書の復刊を希望する！！！

手元に置いておきたい1冊です。

是非読みたい。

ＩＳＭ研究の第一人者である田島先生の著作であり、店頭販促を生業とする者には数少ない貴重な資料です。

店舗内購買行動については、最近パコ・アンダーヒルの『なぜこの店で買ってしまうのか』が注目されていますが、理論的な問題も
含めて包括的にこの問題を取り扱っている書物はあまりないと
思います。実は未見ですが、復刊されたらぜひ読んでみたいです。

マーケティング研究の第一人者である田島義博の理論書。
消費者行動論と小売分析とを結びつけた理論書は非常に貴重。