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経営戦略とマーケティングの新展開

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得票数　26票

著者	上原征彦
出版社	誠文堂新光社
ジャンル	専門書
ISBNコード	9784416786123
登録日	2004/08/13
リクエストNo.	25445

リクエスト内容

第1章戦略の概念とその基本フレーム
第2章戦略展開のための基本論理
第3章マーケティングの基本潮流
第4章戦略的マーケティングと営業部門(その1)
第5章戦略的マーケティングと営業部門(その2)
第6章マーケティング・マネジメントの戦略的方向性
第7章マーケティング戦略からみた地域の把握
第8章サービス概念とマーケティング
第9章情報技術革新とマーケティング戦略

投票コメント

全26件

人気順新着順

hamanakosaiko

1999年に『マーケティング戦略論』（有斐閣）という論理展開は多少荒いが、知的好奇心をくすぐる本を出した著者が、1986年に出版した緻密な研究書。経営戦略とマーケティングの係わり合いを、既存研究を踏まえて、これほどまでに緻密に議論した研究書を本書以外知らない。また、これほどまでにサービスの本質に迫ったマーケティング研究書も本書以外知らない。本書が絶版以降にマーケティング研究を始めた者にとって、この本を自分の手元に置いて熟読できないことは、大変悲しいことだと思う。また、本書が絶版になっていることは、彼らの成長を妨害しているに等しい。それゆえに、本書の復刊を希望する。 (2005/06/30)
GOOD!1
sergio

昨今のマーケティングから戦略マーケティングへ移行する段階の
世界で真の「マーケティング」を学習するためにはこの本は極めて重要である。特に本書は企業の「経営戦略」にとり「マーケティング」の重要性を明確に規定しており、その分野での教科書的な一冊となるであろう。 (2005/04/29)
GOOD!1
skgm

読んで人生が変わった一冊。いいものは時代を問わない。

学問、ビジネスに携わる人間はもちろんのこと、子供から
おじいちゃん、おばあちゃん、家でくすぶっているNEETに
至るまですべての人に是非読んで欲しい。 (2005/04/22)
GOOD!1
ぼんちゃ0815

私の恩師でもあり、ビジネス界ではかなり尊敬される先生の本です。マーケティングの本としては、とてもすばらしい本であるにもかかわらず、絶版になってしまったので、ぜひ復刊して欲しいと思っています。商業学会章も受賞している貴重な本です。 (2005/04/22)
GOOD!1
eno_3

マーケティングの本質に迫る良書である「マーケティング戦略論」に於いて同氏は、生活者の台頭や情報技術の進展を背景とした21世紀の新しいパラダイムとして、「協働型マーケティング」の考え方を提示した。「経営戦略とマーケティングの新展開」では、氏の主張する経営戦略の概念とマーケティングの位置づけが明確にされており、この２冊をもってして、初めて氏の訴える”戦略マーケティング”論理が理解できると言えるだろう。 (2004/08/13)
GOOD!1