「目利き」「聞き耳」「死神」といったユニークなネーミングの消費者分析の清水聰慶應義塾大学教授の専門書。
「わが国の消費者行動研究の第一人者が、実際の企業のマーケティング戦略策定にその理論を応用・実証した画期的研究書。研究者のみならず実務家も必読の一冊。既刊「新しい消費者行動」と合わせ現代の消費者行動の理論と戦略の全容が明らかに。」（千倉書房サイトより）

第１章　現代の消費者行動とマーケテイング戦略
第２章　目標・目的：そろそろの研究
第３章　人間の記憶力と広告効果
第４章　知識カテゴリーの実証研究
第５章　考慮集合形成メカニズム
第６章　考慮集合内の商品とインターネットの影響
第７章　消費者の情報処理接触と態度形成
第８章　消費者の態度決定要因の抽出方法
第９章　消費者の態度と行動の関係
第１０章　小売店舗における消費者満足
第１１章　本書のまとめと今後の展望