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著者 | 清水聰 |
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出版社 | 千倉書房 |
ジャンル | 専門書 |
ISBNコード | 9784805108604 |
登録日 | 2013/07/23 |
リクエストNo. | 58288 |
リクエスト内容
「目利き」「聞き耳」「死神」といったユニークなネーミングの消費者分析の清水聰慶應義塾大学教授の専門書。
「わが国の消費者行動研究の第一人者が、実際の企業のマーケティング戦略策定にその理論を応用・実証した画期的研究書。研究者のみならず実務家も必読の一冊。既刊「新しい消費者行動」と合わせ現代の消費者行動の理論と戦略の全容が明らかに。」(千倉書房サイトより)
第1章 現代の消費者行動とマーケテイング戦略
第2章 目標・目的:そろそろの研究
第3章 人間の記憶力と広告効果
第4章 知識カテゴリーの実証研究
第5章 考慮集合形成メカニズム
第6章 考慮集合内の商品とインターネットの影響
第7章 消費者の情報処理接触と態度形成
第8章 消費者の態度決定要因の抽出方法
第9章 消費者の態度と行動の関係
第10章 小売店舗における消費者満足
第11章 本書のまとめと今後の展望
投票コメント
全1件
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「死神」理論のベースとなった専門書をきちんと読んで勉強したい。 (2013/07/23)GOOD!0
読後レビュー
NEWS
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2013/07/23
『戦略的消費者行動論』(清水聰)の復刊リクエスト受付を開始しました。
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神辺 菊之助