これからの10年団塊ジュニア1400万人がコア市場になる！
本書は、マーケティングプランナーの著者が、今後10年企業が生き残るための商品開発法を解説したもの。最も人口の多い世代なので当然だが、団塊ジュニア世代向けの商品開発が今後最も必要になるとしている。

特に、この世代の好みと実需を考えた商品開発が必要と主張する。例えば、団塊ジュニア世代はレトロ感を好むが、レトロな冷蔵庫は売れない。コンビニエンスストアで買い物をし、食事を作らない団塊ジュニアには、冷蔵庫は要らないのだ。

本書が勧めるマーケティングの内容には極めて常識的なことが多いが、驚くことにそれができず商品開発に失敗した企業が多い。足元を見たマーケティング戦略が必要なようだ。


(日経ビジネス2003/1/6Copyright©2001日経BP企画..Allrightsreserved.)