ノーベル賞をとった田中さんも、北陸・富山の人である。今、北陸が熱いのである。この本の紹介には、こう書いてある。
「不況にあえぐこの時代、私たちはいまだ東京いや太平洋側ばかりに目を奪われてはいまいか。日本海的発想を軽視してはいないか。苦しい今こそ新潟・富山・石川・福井に目を向けるべきであろう。」
北陸の「日本一」「基本」「自然」「食」「常識」について、かゆいところに手が届くように書いてある。